Kaj je Shabby Chic? - Zgodovina Shabby Chic Rachel Ashwell

Rachel Ashwell se ni lotila oblikovanja nove oblikovalske filozofije, kaj šele, da bi zgradila eno najbolj živahnih blagovnih znamk devetdesetih. Ko je leta 1989 lansirala blagovno znamko, je bil njen razlog za odprtje dekorativne trgovine v Santa Monici v Kaliforniji zelo praktičen: doma je imela malčka in novorojenčka in potrebovala je službo, ki bi ji dala prožnost osredotočite se nanje.

'Pravkar sem si zamislila majhno, tiho trgovino,' pravi Rachel. Oblikovalka je delala kot stilistka za reklame, vendar jo je vedno privlačila nova zamisel najdbe na bolšjem trgu - njena mama je prodajala starinske lutke, njen oče pa je razdelil stare knjige - zato je to strast uporabila v svoji trgovini, Shabby Chic , prodaja vintage dekor in drsno pohištvo. Že zgodaj je izpostavila vrsto predmetov, od poceni in veselih namiznih svetilk do bleščečih lestencev.

sherwin williams siva barvna paleta

'Všeč mi je takšno nasprotovanje, da imam skromen dom, morda majhno kočo, vendar ji dajem takšen bleščeč videz,' pojasnjuje Rachel in se sprehaja po svoji trgovini. Takrat ta visoko-nizka mešanica ni bila tako pogosta - vendar se je prijela kot požar. 'Resnično, v treh tednih po odprtju trgovine je bilo kot,' Joj, to je - to bo povsem drugače. ' Moral sem najti, kako to rešiti. '

Racheline sanje o mirnem življenju so se kmalu uresničile in jih nadomestile večje sanje: 'navdihujoče ženske, da sestavijo dom, ki se jim zdi resnično gnezdo.' Lotila se je dela, oblikovala je lastne izdelke in ustvarila blagovno znamko, ki je presegla drsne obloge ali eno samo izložbo. Zdaj, ko letos podjetje dopolnjuje 30 let, je Shabby Chic zaživel svoje življenje. Od funkcije, ki spreminja življenje naprej Oddaja Oprah Winfrey Rachel je po vrnitvi podjetja po stečaju iz obdobja recesije prenesla najvišje in najnižje padce - in tiho gradi podjetje, ki bo zdržalo preizkušnjo časa.

Skromni začetki

Estetiko Shabby Chic lahko povzamemo precej preprosto - 'lepota, udobje, funkcija' - zato je verjetno zato tako enostavno prepoznavna. Te tri besede služijo kot Rachelina severna zvezda, zato vsak nov podvig ostaja zvest DNK znamke, najsi bo to ležalnik ali deska za deskanje. (In ja, zdaj lahko kupite a Shabby Chic deska za deskanje — Skupaj z linijo finih nakitov je del vrste sodelovanj ob praznovanju 30. obletnice znamke.) Tudi samo ime pričara podobo, ki ljudem pomaga takoj razumeti videz.

Ko sem prvič začela Shabby Chic, sem bila precej sramežljiva in edina barva, ki sem se ji lahko zavezala, je bila bela, prizna Rachel. Ko mi je postalo bolj udobno, sem šel v pastele. Zdaj sem v bolj dimnih barvah, še vedno v občutku brezčasnosti in letnika, in to je razširilo naš trg.

Blagovna znamka je postala znana po nekaterih značilnostih, ki so bile izvedene na zelo specifičen način: obrabljena bela posteljnina, popolnoma nepopolni volančki, nežni cvetni odtisi. Vse je le nekoliko razveljavljeno, zasnovano tako, da se lahko z njenimi kosi počutite kot doma - spodbuja vas k prijetnosti in počitku.

Nisem velika pri likanju v svetu Shabby Chic, pravi Rachel. Raje ima stvari nekoliko zmečkane kot pa prim; tako so bolj vabljeni.

Kot takšni so Rachelini modeli ljudem dali svobodo, da se sprostijo in uživajo v svojih domovih. Ni čudno, da je kmalu razvila kult, ki je vključeval Jennifer Lopez in Oprah Winfrey.

Oprah učinek

Čeprav je Shabby Chic takoj vzletel na območju Santa Monice, je blagovna znamka v poznih devetdesetih vstopila v nov ešalon slave: ugrabila je funkcijo Oddaja Oprah Winfrey . V dobi pred vplivneži je Rachel voditeljici pogovorne oddaje poslala komplet svojih T-Shirt Sheets - lastne kreacije, zasnovane tako, da je vaša postelja tako udobna kot vaša najljubša obrabljena majica - in medijski mogotec je bil zasvojen. 'Odkar sem našla rjuhe za majice, spanje zame ni več enako ... zaradi ničesar se nisem počutila bolje,' je dejala Oprah. Hartfordski kurant arhivi. Odziv je bil ogromen.

Moji telefoni so se dobesedno pokvarili. Nisem si slutil, da bo njena oddaja tako vplivala na moje podjetje. Nisem imel zalog, da bi sledil povpraševanju, pravi oblikovalec.

Lahko bi osvojili ta posteljnino! Če želite vstopiti, to sliko delite s svojim računom Instagram, pri čemer označite tri prijatelje in @officialshabbychic & @rachelashwell. Za popolna pravila in podrobnosti obiščite Instagram.com/officialshabbychic.

Skoraj čez noč je posteljnina Shabby Chic postala tako priljubljena kot pohištvo. Blagovna znamka je nenehno rasla, odpirala je nove maloprodajne prodajalne in lansirala linijo pri Targetu leta 2004, Simply Shabby Chic (ki traja vse do danes). Kar se je začelo kot 60.000 dolarjev vredna naložba, se je spremenilo v polno cvetenje, prihodki pa so dosegli 20 milijonov dolarjev. Toda z naraščajočo rastjo je prišlo do implozije njenega posla.

Preveč, prehitro

Do leta 2006 je blagovna znamka uspevala po vseh merilih in pritisk je bil, da vsak trenutek izkoristi. Rachel je sodelovala z investicijsko družbo in skupaj sta nameravala s petih trgovin skočiti na 50. Nato pa je prišla recesija.

'Kombinacija prehitrega odprtja preveč trgovin in logistike, pomešane z gospodarstvom, je pomenila, da je do leta 2008 že skoraj vse izginilo,' pravi. 'Bilo je zelo težko in zelo ponižno. Takrat se nisem bil pripravljen posloviti od svoje znamke. '

V začetku leta 2009 je družba prijavila stečaj. 'Bila je skupina žensk, ki so prišle v trgovino v Santa Monici in bi nosile belo, kot da bi žalovale,' pravi Rachel. (Seveda so to storili v najbolj značilni barvi Shabby Chic.)

Rachel pred svojo londonsko trgovino.

Vse trgovine so se zaprle, družba - Brand Sense Partners - pa je kupila pravice do Shabby Chic. Odločena, da ne bo izgubila podjetja, je Rachel izdala pravico do upravljanja svojih maloprodajnih trgovin in pozneje istega leta ponovno odprla trgovino v Santa Monici.

'Pravkar sem gradil, malo po malo,' pravi. „Vsaka moja odločitev ni bila pravilna. Ponižujoče je, še posebej, če se tako poistovetiš s tem, kar počneš. '

Do leta 2013 si je povrnila polno lastništvo sveta Shabby Chic. In v tem procesu se je naučila ključne lekcije: 'Bodite malo bolj samozavestni z mojim črevesjem, v nasprotju s tem, da bi svojo moč prepustili nekomu drugemu,' pravi Rachel. Rast je bila počasnejša, vendar bolj premišljena, estetika Shabby Chic pa je skrbno vpeta v vsako novo prizadevanje. Obstaja Shabby Chic način, kako urediti cvetje, posteljo - in če želite iti siti KonMaric in sprejeti minimalizem, obstaja celo Shabby Chic način za to.

'Še vedno bi lahko imeli zelo preprost lestenec, zelo preprost kavč, potem pa le tiho cvetje in samo tiho preprogo - ni treba, da ima vso nered, ki mi je včasih všeč, lahko pa je vseeno minimalen , 'Predlaga Rachel. „Pridržujem prednostne naloge podpisa in s tem spreminjam spremembe. Če to pustim, potem to sploh ne deluje. '

Eno je gotovo: Rachel je za vsako ceno zavezana, da bo njena znamka uspevala.

• Celebrity Style
• Navdih za oblikovanje
• Ta kalifornijski dom je definicija romantične elegance
• 26 Popolnoma nepopolnih idej za spalnico s šibko eleganco
• Apartma na Manhattnu je odtujen
• Gostje pozno zvečer
• Ta kopalnica je polna varčevalnih trikov
• Kje je Scott McGillivray iz HGTV?